Alles über Nostalgie!

Sep 18, 2023

Laura Jackson sammelt Werbeschilder, insbesondere solche, auf denen Limonade, Brot und Tabak angeboten werden. | Foto von Ursula Ruhl

Wenn Laura Jackson das Cracker Barrel besucht, interessiert sie sich weniger für ihre Blaubeerpfannkuchen oder ihr Probierteller-Special als vielmehr für die antiken Utensilien, die an den Wänden hängen.

„Cracker Barrel macht so viel Spaß“, sagte Jackson aus Shrewsbury. „Ich liebe die alten Werbeschilder, die dort ausgestellt sind. Lass mich nur nicht mit einem Schraubenzieher rein, sonst könnten sie ein paar dieser Antiquitäten verlieren.

„Ich sammle gerne Schilder. Ein Großteil meiner Sammlung besteht aus Limonaden-, Brot- und Tabakschildern – mit Marken, die früher in den alten Gemischtwarenläden zu finden waren“, erklärte Jackson. „Ich bin immer auf der Suche nach Orange Crush-, Dr. Pepper- oder Vintage-Cola-Soda-Schildern.“

Jackson ist eine Transplantation aus Texas, wo sie in der Strafverfolgung arbeitete und sich auf Tierschutzthemen konzentrierte. Sie arbeitet auch als Künstlerin/Illustratorin und tut dies auch heute noch in den Gebieten Webster Groves und Kirkwood.

„Viele der Limonaden- und Tabakunternehmen verwendeten verschiedene Schriftarten und leuchtende Farben für ihre Schilderkreationen und Logos“, sagte Jackson. „Das ist ein Teil dessen, was mich als Künstler anzieht, aber beim Sammeln geht es auch um Nostalgie.

„Coke hat seine Schriftart am Anfang mehrmals geändert“, fügte Jackson hinzu. „Ich datiere meine Schilder, indem ich das Logo eines Unternehmens recherchiere. Coke verwendete bis etwa 1940 eine grün-gelbe Beschilderung. Etwa 1958 und bis in die 1960er Jahre hinein wurde das Fischschwanzlogo verwendet.“

Natürlich wurde Coca-Cola irgendwann ganz rot im Weihnachtsmann-Anzug. Das Erfrischungsgetränkeunternehmen engagierte den Weihnachtsmann für den Weihnachtsverkauf und um zu zeigen, dass Cola nicht nur ein Sommergetränk ist, sondern auch in den Wintermonaten eine „erfrischende Pause“ sein kann.

„Mein Onkel besaß einen Chevy-Händler in Fort Branch, Indiana, als meine Schwester und ich aufwuchsen“, erinnert sich Jackson. „Es war der Höhepunkt des Tages, als unser Onkel Paul uns einen Silbergroschen für eine Cola schenkte.

„Wir rannten beide zum Automaten in seinem Laden“, fügte Jackson hinzu. „Wir gingen direkt zum roten Getränkeautomaten und stritten uns darum, wer die erste eiskalte Flasche kaufen würde. Meine Schilder helfen dabei, schöne Erinnerungen zurückzubringen.“

Laut Jackson waren Schilder die wichtigste Werbung, als Radio und Zeitungen dominierten. Für die Herstellung von Porzellanschildern wurden echte Handwerker engagiert. Für die Kreationen wurden Designer, Künstler, Ofen- und Eisenarbeiter herangezogen. Aufgrund der vielen anderen Medien, die für die Werbung zur Verfügung stehen, sind Schilder heute weniger wichtig.

Laura Jackson neben einer Ausstellung alter „Türöffner“-Schilder. Die Schilder erschienen an Fliegengittertüren, als Kunden Lebensmittelgeschäfte betraten. | Foto von Ursula Ruhl

Türöffner-Werbung

Pinterest und Collectors Weekly haben Hunderte von Fotos von „Türöffner-Werbung“ im Internet. Sammler wie Jackson freuen sich über die Schilder an den Fliegengittertüren von Lebensmittelgeschäften und Gemischtwarenläden.

„Ich hätte gerne noch ein paar Türdrücker mit Eisenbeschlägen oder die Treppentürdrücker im Art-Déco-Stil“, sagte Jackson. „Ich habe keine Hires oder 7 Up, aber ich würde gerne einige davon finden, die vor Ort genutzt wurden.“

Jackson ist besonders stolz auf ihre „Türöffner-Werbung“, die Hinweise auf Getränke, Brot, Mehl, Hefe, Reinigungsmittel, Seife und mehr enthält. Sie ist immer bereit, weitere alte Exemplare hinzuzufügen.

Früher waren Nachlassverkäufe das Hauptziel, um Stücke der Vergangenheit aufzusammeln, aber jetzt sagt Jackson, dass sie online viele Schilder findet, was ihrer Meinung nach den Spaß am Sammeln etwas beeinträchtigt.

„Wenn ich online kaufe, spreche ich immer mit dem Verkäufer, um die Geschichte des Schildes zu erfahren, das ich kaufe“, erklärte Jackson. „Ich mag den Umgang mit Leuten, die alte Gegenstände direkt verkaufen, oder mit Sammlern, die ihre eigene Sammlung verkleinern.

„Schildergeier sind jetzt entstanden, weil Schilder wertvoll geworden sind“, fügte Jackson hinzu. „Aber es gibt immer noch nette Sammler, die die Geschichte und Kultur des Schildersammelns zu schätzen wissen.“

Laut Jackson lässt sich mit klugem Kauf und Verkauf wertvoller Nostalgiestücke Geld verdienen.

„Tankstellenschilder sind derzeit möglicherweise die wertvollsten Werbemittel“, sagte Jackson. „Es dreht sich alles um Nostalgie – und Geschichte. Viele Autosammler sammeln auch Schilder. Ein neuwertiges Gas-/Ölschild aus Porzellan, das auf einem Dachboden in Michigan gefunden wurde, wurde kürzlich für 1,5 Millionen US-Dollar versteigert. Ich habe es jedoch nicht gekauft.“

Jacksons Budget erfordert, dass sie beim Einkaufen etwas umsichtiger vorgeht. Heutzutage ist sie auf der Suche nach beleuchteten Werbeuhren, die das Budget nicht sprengen.

„Die frühen Pam- und Telechron-Uhren, die die Gemischtwarenläden zierten, sind meine Favoriten“, sagte Jackson. „Ich kaufe nichts, was ich nicht verwenden kann. Wenn ich also eine Uhr kaufe, gehe ich davon aus, dass ich sie reinigen, ölen oder reparieren muss.

„Zahnräder in einem Uhrwerk verschleißen und Motoren frieren ein“, fügte Jackson hinzu. „Teile sind schwer zu finden, aber sie sind da draußen. Uhren haben mich Ausdauer gelehrt. Sie erfordern auch Liebe zum Detail – etwas, das ich als Künstler gelernt habe. Die alten Uhren erhellen mein Haus total, sodass es jeden Abend wie Weihnachten ist!“

Eiscreme, Brot, Seifen und mehr sind Teil der Schilderkollektion von Laura Jackson.

Rettungszeichen … Tiere

„Ein großer Teil des Spaßes meines Hobbys ist das Suchen und Finden.“ Und ich treffe interessante Leute“, sagte Jackson. „Ich habe vielseitige Sammler, Sammler, Historiker und Durchschnittsbürger getroffen, die ein interessantes Schild in einer Kiste gefunden haben.“

Jackson hat kein Problem damit, ihren Beruf als Tierschützerin mit ihrem Sammelhobby zu vereinbaren. Sie besteht sogar darauf, dass die beiden zusammenhängen könnten.

„Jedes unerwünschte Tier, das ich jemals gerettet habe, hat eine verborgene Geschichte“, sagte Jackson. „Sie tragen oft körperliche Narben, die ihre Geschichte dokumentieren. Ob Sie es glauben oder nicht, die Anzeichen sind ähnlich. Sie wurden aus einem Gebäude, einem Brandhaufen oder einem Keller gerettet. Sie sind angeschlagen, verbogen oder gebrochen.

„Der Müll eines Mannes kann der Schatz eines anderen sein“, fügte Jackson hinzu. „Ich habe ein altes Dr. Pepper-Schild aus dem Jahr 1936, das ich von einem Mann in Texarkana gekauft habe und in das „E&P Stand“ eingraviert ist. Wurde es auf einem Markt mit diesem Namen verwendet? Ich sehe einen Wert sowohl in verlassenen Tieren als auch in alten Schildern, die eine lange Reise überstanden haben. Ich stelle mir gerne vor, worum es bei dieser Reise ging.“

Sammler mit Fragen oder Interessenten am Tausch oder Kauf alter Schilder oder Uhren senden eine E-Mail an Jackson unter [email protected].